Lors du Festival international de la créativité Cannes Lions, Dara Treseder, directrice marketing chez
Autodesk, présentera en avant-première une analyse révolutionnaire réalisée avec Global Data sur
l’impact de l’IA dans les métiers de la conception et de la fabrication.

Ce travail identifie les emplois liés à l’IA qui connaîtront la plus forte croissance en 2025, les
compétences les plus demandées, ainsi que les différences entre chaque région (Europe, États-Unis,
Asie, Amérique du Sud, Océanie…).

Pourquoi est-ce intéressant ?

• Parce qu’il ne s’agit pas ici de l’IA génératrice en général, mais de transformations concrètes
  dans les secteurs de la publicité, du design et du divertissement.
• Parce que [NT5] c’est la première fois que des données sont compilées pour montrer comment
  l’IA apparaît dans les offres d’emploi récentes dans les secteurs d’activité desservis par
  Autodesk
• Parce que cela alimente le débat important sur la manière dont les leaders du secteur, tels
  qu’Autodesk, peuvent doter la prochaine génération des compétences les plus recherchées
  pour les emplois les plus demandés, alors que l’IA continue de transformer notre façon de
  travailler.

Qui est Dara Treseder ?

Dara Treseder est une cadre expérimentée dans le domaine des technologies, spécialisée dans la création et la direction d’organisations mondiales hautement performantes dans les domaines du marketing, de la communication et du développement commercial dans les secteurs B2B et B2C pour des entreprises du
classement Fortune 500.

Elle occupe actuellement le poste de directrice du marketing chez Autodesk, une entreprise technologique de premier plan qui transforme la façon dont le monde est conçu et construit, qu’il s’agisse de bâtiments plus durables, de voitures plus propres ou de films, jeux vidéo et séries télévisées primés. Chez Autodesk, Dara dirige les activités mondiales de commerce électronique, définit la stratégie de commercialisation du portefeuille de produits et supervise les équipes chargées du marketing, de la marque, de la communication, de la génération de la demande, du numérique et de la formation.

Avant de rejoindre Autodesk, Dara était directrice marketing chez Peloton, Carbon, GE Business Innovations et GE Ventures. Elle a également occupé des postes de direction dans le domaine du marketing chez Apple et Goldman Sachs.

Sa carrière exceptionnelle lui a valu de nombreuses distinctions : elle a été nommée « CMO la plus influente au monde » par Forbes, devenant ainsi la première personne noire à entrer au Forbes CMO
Hall of Fame. Elle a été reconnue par CNBC comme une actrice du changement qui transforme les
entreprises, par Business Insider comme l’une des 25 directrices marketing les plus innovantes au
monde, par AdWeek comme un « génie de la marque » et par Inc. Magazine comme l’une des 30
femmes inspirantes à suivre dans le domaine de la technologie.

Reconnue comme une leader en matière de croissance et de chiffre d’affaires à l’échelle mondiale,
Dara siège au conseil d’administration de Robinhood. Elle s’engage également en faveur de la santé
publique en tant que membre du conseil d’administration du Public Health Institute. Dara est diplômée
de l’université de Harvard, où elle a obtenu les plus hautes distinctions dans son domaine, et titulaire
d’un MBA de l’université de Stanford.

Son profil correspond parfaitement à plusieurs thèmes majeurs de l’édition 2025 :

• Le marketeur du futur : Dara incarne ce nouveau modèle de leader marketing,
  capable de piloter la transformation d’une marque technologique mondiale en une
  référence culturelle, tout en intégrant les nouvelles utilisations de l’IA et les attentes
  des jeunes talents.
• IA et créativité : grâce à son partenariat avec Global Data, Dara offre un aperçu très
  concret de la manière dont l’IA redéfinit les secteurs du design, de la publicité et du
  divertissement.
• Leadership féminin et diversité : première femme noire à entrer au Forbes CMO Hall
  of Fame, Dara est également une voix forte sur les questions de représentation
  dans les technologies et la communication.
• Culture pop et marketing de demain : Son travail chez Autodesk illustre parfaitement
  la transition d’un acteur B2B à une marque ancrée dans la culture pop, avec des
  partenariats révolutionnaires (Disney et Star Wars en 2024, puis sa plus grande
  campagne à ce jour, Let There Be Anything, en 2025, qui célèbre les histoires et les
  efforts des clients d’Autodesk qui utilisent la technologie pour relever les plus grands
  défis mondiaux)
  

Et qu’en est-il d’Autodesk ?

On pense souvent qu’Autodesk n’est « qu’un » logiciel de modélisation 3D. Mais c’est bien plus que
cela. Les plus grands studios de création, de design et d’effets spéciaux utilisent ses outils (tels que
Maya, Flame et Fusion) pour créer des publicités, des films, des jeux vidéo et des expériences
immersives.

Vous avez vu une publicité spectaculaire, une scène d’action à couper le souffle ou une vidéo
immersive en réalité augmentée ? Il y a de fortes chances qu’Autodesk soit derrière tout cela.

Et depuis l’arrivée de Dara Treseder, Autodesk est passé à la vitesse supérieure : campagnes
télévisées, partenariats avec des licences cultes (Star Wars, entre autres) et un véritable tournant vers
la culture pop pour toucher les créatifs, les jeunes talents et les agences.

En bref : Autodesk s’est imposé comme un acteur majeur (et souvent sous-estimé) de l’industrie de la
publicité et du divertissement. Et ce qui se passe à Cannes Lions est une nouvelle étape dans cette
trajectoire.